几年前你一定在机场见过一个满身logo的路人，毕竟当时的时尚圈追求印花、刺绣，繁复的极繁主义品牌化标识的装饰代表的就是“I am rich”，一众奢侈品大牌将堆砌满logo的“老花”推向了极致。在那个时尚周期中，人们追逐张扬，奢华，自带大LOGO的商品，以提升自己的「身价」，甚至成为出门在外的底气。

但如今，老花的热度开始退潮。

一众有钱人逐渐转向像loro piana、the row、Bottega Veneta这样工艺精湛，标识弱化的品牌，开始寻求更内敛的穿衣风格和外在表达。越高端的客户越低调已经成为了消费者的共识，甚至当年红极一时的大logo爆款如今也被当作是没有品味的暴发户象征。

为什么现在无logo的穿衣风格逐渐成为主流？

1、「静奢风」从来都是顶级富豪的穿衣准则

正如中国人讲究不露富，曾经的香港首富李嘉诚，手握百亿资产，手上戴的却是200美金的西铁城，比起动不动就几十几百个w的江诗丹顿、百达翡丽，西铁城在富豪们的世界里就像拼多多九块九包邮。

还比如硅谷顶级精英——apple现任掌门人库克，从Apple Park到哈佛讲台，再到莅临三里屯探店，永远是一身不起眼的黑色短袖或圆领衫，搭配一条看起来旧旧的牛仔裤。

李嘉诚

富豪们都忌讳穿得太招摇，让别人看出自己的身价有多少个零。越是高阶的有钱人，越是穿得朴实无华。

在温网这个真正老钱的名利场上，穿得“时髦”，甚至是被明令禁止的。不管在外面如何艳压，到这都得老老实实换上沉闷的正装，毯星赞达亚来了也只能穿全套的Ralph Lauren，男明星们不是boss就是Zegna。甚至之前英国车手刘易斯-汉密尔顿还因为穿了件花衬衫而被拒绝入场观看温网决赛。前脚刚在社交媒体上晒出了自己的邀请函，后脚就被踢出皇家包厢。