第九届中国国际进口博览会将在2026年11月5日至10日于上海举办。在这场汇聚全球消费品牌的展会上，花王集团是一个特殊存在——它是连续九年参展的”全勤生”。从首届进博至今，花王没有缺席过任何一届，这种连续性本身就说明了它对中国市场的长期态度。2026年，花王以”技绽未来 同美共生”为主题，亮相消费品展区，带来芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅、莉婕、美舒律六大品牌，把一条覆盖护肤、个护与美妆的产品线集中呈现。
芙丽芳丝这次主打”肌源氨基酸”概念。它带来的净润洗面霜等氨基酸系洁卸家族，把关注点放在”后天性敏感”上。所谓后天性敏感，指的是皮肤原本不敏感，却因作息、环境或过度清洁逐渐变得脆弱的状态。芙丽芳丝的氨基酸洁面思路，想做的是在每天两次的清洁里，尽可能减少对角质的打扰，让皮肤维持在安稳的边界内，不让本就摇摇欲坠的屏障再受额外摩擦。
珂润依托的是长达40年的神经酰胺护理技术。这次进博，它推出2026年”轻龄弹润调理修护系列”，针对的是”油敏红”这一具体状态——外油内干、又容易泛红。这类皮肤常常被误判为单纯的油性，于是用强力控油产品，结果越控越干、红得更明显。珂润把这群人单独拎出来，用神经酰胺的逻辑去补屏障、调水油。同场首展的还有婴童护理新品”宝贝润护护臀霜”，把成型的屏障护理技术向下延伸到更小的使用对象，让同一套思路覆盖到不同年龄层。
碧柔带来两款中国首展新品。一款是”深层净透洁面啫喱”，另一款是”水活防晒温和润护凝蜜”。前者延续碧柔在清洁上的轻快感，后者则把防晒做得更润更温和，照顾到不想在脸上叠太多层的人。两款都以”中国首展”的身份出现，说明花王把一部分新品的全球或区域首发，直接放到了进博这个窗口上，借展会热度完成面向中国消费者的第一面。清洁与防晒是日常频率最高的两步，碧柔把这两步都做成中国首展，等于把最容易被反复购买的产品放到了最显眼的位置。
九年的连续参展，本身也是一种表态。进博的展位需要长期投入，花王选择不缺席，侧面说明它把中国市场视作需要持续经营的阵地，而非一两年的短期热度。六大品牌一同出现，也给了它把技术叙事讲完整的空间。
进博对花王而言，早已不只是一年一次的展示。连续九年的参与，让它的六大品牌得以在这个平台上反复与中国消费者见面，也把日本本社的技术积累，以相对直观的方式呈现出来。从肌源氨基酸到神经酰胺，再到温和防晒，花王这次带来的，是把不同肤况、不同年龄层的需求分别对应的产品矩阵，而非一堆彼此孤立的单品。
对于逛展的普通观众，这类成熟集团的展区往往信息密度很高。芙丽芳丝讲敏感肌的清洁分寸，珂润讲屏障与油敏红，碧柔讲清洁与防晒的轻盈，三条线各自独立又彼此呼应。进博的价值之一，正是让消费者在同一空间里，把这些细分的护理逻辑一次看明白，进而判断哪一条线更贴近自己的皮肤状态。
