迪奥美妆上线烈艳蓝金惊艳系列宣传大片，打破美妆广告常见的多人出镜模式。四款主打唇膏色号，没有匹配四位不同风格模特，全部交由刘雨昕一人完成拍摄，四组画面依靠更改唇色，搭配背景灯光的微调，完成整套产品向宣传物料，上线之后在时尚圈层引发讨论。

点开官方发布的四组成片，能捕捉到大量重复元素。短发造型全程统一，发丝裁剪轮廓没有改动。外套以 Dior 黑色秋冬成衣为主，不同画面之间，只改动领口花边、金属小配饰，牛仔裤、白内搭反复出现。五官部分的底妆、眉毛基础处理几乎保持一致，变量集中在嘴唇色块，以及对应场景的背景板色彩、灯光明暗度。

Peter Philips 负责整套妆容执行，四个色号区分度做得很足。裸橘棕色调，降低面部整体饱和度，灯光打得偏亮，粉色墙面作为背景，画面氛围柔和；暖玫瑰色，中等饱和度，唇线处理干净利落，眼妆叠入一点点同色系眼影，做到色彩呼应；酒红色号，画面整体压暗，大量特写怼向嘴唇，弱化眉眼存在感；红棕调版本，光线柔和漫射，着重呈现哑光唇膏的膏体肌理，能看见唇纹之上的粉体分布。

翻看美妆行业过往同类型多色唇膏推广，主流思路大多是多模特配置。找 24 位艺人或者模特，区分冷白皮、黄调肤色，长相风格拉开差距，每个人匹配一套完整造型，服装、发型、布景全部重新设计。观众浏览物料的时候，可以快速对比，找到和自己条件相近的参考样本。

这次 Dior 换了一套完全相反的拍摄逻辑。把人脸、五官轮廓、发型身形全部锁定不变，只调换嘴唇上的色彩。影棚内部不用转换场地，只需要更换背景布，调整灯光，化妆师反复卸唇、重新上色，局部微调眼妆细节，就产出四组不同氛围感的画面。幕后花絮片段可以看见现场，大部分时间消耗在唇部改色环节，换装环节耗时占比很低。

社交平台的评论区，出现不同角度的观点。一部分浏览用户表示，看美妆宣传物料，希望看到更多不同条件的上妆效果，单人四色，只能看到这张面孔的适配结果，缺少多元参考。另一部分时尚爱好者的留言写到，这套广告的侧重点，是展示唇色对同一个人的画面改变，而不是做大众试色。同样的五官，换一支口红，整张照片传递出来的氛围可以完全不同，色彩本身成为画面主角。

回顾刘雨昕过往和迪奥的合作项目，有不少大片会围绕她的舞台经历、个人气质去构建画面叙事，服装妆造都会服务人物故事。而这一组物料，叙事感被压缩，镜头频繁给到唇部局部，官方文案重点输出唇膏质地、色号属性，艺人更多承担色彩载体的角色，人物故事表达让位给产品展示。

品牌投放的短视频版本，剪辑逻辑同样向产品倾斜。短视频片段里，唇部特写镜头占比很高，全身镜头、人物情绪镜头占比被压缩。微博官宣博文，正文大部分篇幅用来介绍唇膏参数，关于艺人的描述文字篇幅有限。

这套拍摄手法存在明显的取舍。它可以高效完成全套色号的视觉输出，协调单个艺人档期，不需要对接多位模特，控制拍摄周期。但也丢失多元参考价值，看不到不同肤色、不同唇形上，色号会发生怎样的变化。普通消费者如果把这套大片当作选购参考，只能看见色彩美学效果，无法得到多肤质试色信息。

美妆广告的表达边界一直在变化。过去大家习惯广告既要展示产品，也要放大艺人魅力。这次 Dior 选择把产品放在第一位，艺人作为色彩画布，这种拍摄思路，后续会不会被更多美妆品牌借鉴，是圈内正在留意的现象。